Công cụ AI - cánh tay nối dài của giới sáng tạo
Nhân bản giọng nói, sản xuất video, chuốt content quảng cáo (như BUTCHI.AI) không còn là thử nghiệm: chúng đang thúc đẩy các chiến dịch sáng tạo thực sự và thậm chí cả các bộ phim sắp ra mắt. Ví dụ, OpenAI gần đây công bố họ đang hỗ trợ Critterz, một trong những phim hoạt hình đầu tiên sử dụng nhiều công cụ AI.
Tuy nhiên, áp dụng AI tạo sinh trong doanh nghiệp vẫn còn chậm. Kết quả nghiên cứu của Viện IBM về Giá trị Doanh nghiệp cho thấy 60% các tổ chức chưa xây dựng được phương pháp tiếp cận công nghệ nhất quán trên toàn công ty. Các yếu tố góp phần gây ra sự chậm trễ này bao gồm vấn đề về bản quyền, nguồn gốc dữ liệu và kiểm soát sáng tạo.
"Chúng tôi vẫn đang trong giai đoạn thăm dò, trong đó các doanh nghiệp nói chung đang tìm hiểu giá trị và các trường hợp sử dụng mà AI tạo sinh có thể mang lại giá trị", Todd Cramer, Trưởng nhóm Thiết kế tại IBM, cho biết trong cuộc phỏng vấn với IBM Think.
Cramer cho biết: “Trong các trường hợp sử dụng thực tế của doanh nghiệp, mọi thứ phức tạp hơn nhiều so với việc chỉ dùng AI. Có nhiều tầng phức tạp cần được giải quyết trước khi tích hợp hoàn toàn.”
Nik Kleverov, giám đốc Critterz, người đứng đầu Native Foreign, studio đứng sau TVC cho hãng Toys“R”Us do AI tạo ra nhìn thấy tiềm năng sáng tạo nhưng cũng thấy cả những thách thức.
“Các thương hiệu có yêu cầu rất cụ thể. Và độ chính xác trong kiểm soát cảnh quay và bối cảnh có lẽ vẫn chưa đạt đến mức đó [bằng các công cụ AI]”, ông nói trong cuộc phỏng vấn với IBM Think. “Mọi người đang sử dụng AI trong sản xuất hình ảnh TVC nhưng có lẽ chưa nhiều vì nó vẫn còn thiếu một chút ma thuật để điều chỉnh mọi thứ.”
Tuy nhiên, xu hướng tích hợp - thậm chí áp dụng - những công cụ này vẫn đang được triển khai. "Hai năm nữa, AI sẽ không còn mang lại cảm giác khác biệt quá mức", Kleverov nói. "Theo một cách nào đó, trọng tâm sẽ chuyển trở lại yếu tố sáng tạo nguyên bản: tầm nhìn và thông điệp. Nhưng chúng ta cũng sẽ thấy những câu chuyện mới trở thành hiện thực, điều trước đây không thể thực hiện khi chưa có AI."