Ai được trả tiền khi AI cào dữ liệu trên trang web?
Cloudflare đang có lập trường chống lại việc cào nội dung bằng AI, trở thành nhà cung cấp cơ sở hạ tầng internet đầu tiên chặn các bot AI thu thập nội dung, một động thái được các hãng truyền thông lớn như The Atlantic, Fortune, TIME và The Associated Press nhiệt liệt hoan nghênh.
Công ty cho biết đây là bước đầu tiên hướng tới việc xây dựng hệ thống công bằng hơn cho nội dung trực tuyến, một hệ thống bảo vệ người sáng tạo khỏi bị cướp traffic và doanh thu, đồng thời mang lại trải nghiệm tốt hơn cho độc giả.
Đồng sáng lập kiêm CEO Matthew Prince viết trên blog Cloudflare: “Chúng tôi tin rằng nếu chúng ta có thể bắt đầu đánh giá và định giá nội dung không phải dựa trên lượng truy cập, mà dựa trên mức độ thúc đẩy kiến thức, chúng ta không chỉ giúp các công cụ AI trở nên tốt hơn, nhanh hơn mà qua đó tạo điều kiện cho kỷ nguyên vàng của việc đầu tư sáng tạo nội dung giá trị cao.”
Động thái này diễn ra vào thời điểm các công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI từ các công ty như OpenAI, Anthropic, Meta và Perplexity đang định hình lại nền kinh tế web. Không giống các công cụ tìm kiếm truyền thống, những công cụ này không dẫn người dùng quay lại trang web của nhà xuất bản. Thay vào đó, chúng cung cấp câu trả lời trực tiếp, thường có nguồn gốc từ nội dung được sao chép, làm giảm lưu lượng truy cập mà các nhà xuất bản dựa vào để duy trì hoạt động kinh doanh.
Hơn nữa, việc sao chép nội dung đang gây áp lực lên máy chủ của các nhà xuất bản: tháng 4 năm ngoái, Wikimedia, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau Wikipedia, lưu ý rằng 65% lưu lượng truy cập của họ đến từ mấy con bot. "Nội dung của chúng tôi miễn phí, nhưng cơ sở hạ tầng thì không", tổ chức này cho biết.
Một phân tích gần đây do Ahrefs thực hiện cho thấy AI đã làm giảm 34,5% lượt nhấp chuột. "Nếu bạn là người sáng tạo nội dung, điều đó có nghĩa thông tin của bạn được tóm tắt và bán, nhưng bạn không còn nhận được tiền", Prince phát biểu tại hội nghị gần đây của Axios. "Nếu mô hình kinh doanh trên web là tìm kiếm trong 30 năm qua, và nếu cách bạn kiếm tiền là bán đăng ký, bán banner quảng cáo hoặc danh tiếng, thì tất cả những thứ đó sẽ biến mất sớm thôi.”
Một số nhà xuất bản đang hợp tác vui vẻ với các công ty AI, số khác đang quyết liệt kiện tụng - với ít nhất 12 vụ kiện được đệ trình chống lại các anh lớn như OpenAI, Anthropic, Cohere và Perplexity. Tuy nhiên, cho đến nay, quan tòa vẫn chưa đưa ra lời giải thích rõ ràng, khi một số thẩm phán nhận định việc sử dụng nội dung có bản quyền để đào tạo AI có thể xem là "sử dụng với mục đích hợp lý".